什么是资金杠杆 主播直播中突然晕倒！猝死、压榨？带货主播大降薪 “不如街头发小广告”

发布日期：2024-08-09 23:16    点击次数：124

（原标题：主播直播中突然晕倒！猝死、压榨？带货主播大降薪 “不如街头发小广告”）

今日（6月27日）14时52分左右，“钟薛高老林”直播间的主播在直播介绍时晕倒。

直播录屏显示，账号“钟薛高老林”在直播推荐水果产品时，一名白衣女主播正快速介绍产品，突然身体开始不受控制左右摇晃，手臂下意识支撑桌面，但身体很快失去平衡向下倒去，将身后的椅子带倒。女主播倒下的瞬间，依旧在快速念台词，但声音显得疲惫、飘忽。直播间瞬间传出其他人员的尖叫声。当时该直播间人数已达10.8万。

该片段迅速传播，并占据多条热搜，甚至出现该女主播“猝死”传闻。

5月底，钟薛高创始人林盛直播带货卖红薯，因42.9元5斤的价格，被网友称为“红薯刺客”而登上热搜。6月初，有媒体报道称，林盛的抖音直播账号被大量网友举报后封禁，但随后林盛发布微博辟谣。

天眼查信息显示，林盛和他创办的钟薛高食品（上海）食品科技有限公司、钟茂（上海）食品科技有限公司在近半年内，陆续5次成为被执行人，被列为失信被执行人，其中钟薛高公司被累计执行983万余元，钟茂公司被累计执行2463万元。

数日前，钟薛高还被合作方起诉。

回应：并非猝死，公司未压榨员工

不少网友在留言中询问晕倒的女主播是否安全，接班主播回复称“她没事，已经去休息了”。接替主播还多次解释，同事在生理期，此前因为下雨天气曾摔过，并未出现传闻中的猝死。

随后钟薛高CEO林盛回应红星资本局，该主播晕倒后，在后台休息后恢复正常，稍后安排同事带她去医院检查。

本人回应

当日下午，晕倒的白衣主播回到直播间辟谣称，自己在公司已经很多年了，此次事件不是剧本，不要以讹传讹，谣言止于智者，后续也会去医院检查，有结果后续也会在直播间分享。下午5点，该女主播在朋友圈发文称晕倒可能是缺氧所致，并表示公司并未压榨员工。

带货主播大降薪

曾经一晚猛赚几万元的直播带货主播，如今日子不太好过。

据《信息日报》报道，飞瓜数据显示，某电商平台今年“618”首场直播，几大头部主播如广东夫妇、琦儿、潘雨润的成交额分别为6114万元、1292.3万元、674.8万元，较2023年同期分别下跌86.4%、88.46%、77%。

晚会在嘹亮的《中国人民解放军军歌》管乐合奏中拉开了序幕。晚会共分为忠诚、强军、筑梦三个篇章，忠诚篇展现了人民军队不论在战火硝烟里还是在和平年代中，都始终忠于党、忠于祖国、忠于人民、忠于使命的坚定信念和绝对忠诚；强军篇讲述了人民军队在现代化建设道路上用热血和青春谱写强军兴军壮丽乐章的动人故事；筑梦篇赞扬了人民军队在新时代新征程上，怀揣伟大梦想、练就过硬本领，奋力铸就一支战无不胜钢铁之师的昂扬斗志。

“整体降了50%”“不如街头发小广告”

据《每日经济新闻》报道，多家招聘网站显示，现在兼职带货主播的时薪不乏20元—25元，比部分人兼职发传单的时薪20元—60元还要低。

天津一家直播基地的创始人刘宝励透露，据其了解，“行业有些主播的时薪已低至20元，不如去街头发小广告。”

图 / 招聘网站截图

另有业内人士表示：“以前一个成熟的带货主播月入两三万元，现在竞争力大了，最多也就拿一万多。”

“主播降薪大概从去年年初就开始了。”韩一电子商务负责人陈彬豪表示，如今不管是头部主播还是中尾部的主播薪资都出现下滑，行业整体下降了50%左右。

事实上，从去年开始主播工资已出现明显下滑。据艾媒咨询数据，2023年一季度，全国带货主播的月薪从3000元至30000元不等，多数主播的月薪在6000元至8000元，从整体来看，主播薪资水平较上年同期下滑约30%。除了主播，运营、直播中控等直播间“配角”的工资也出现了约20%的下滑。

主播话语权从70%骤降至20%

陈彬豪表示，近年来，商家对主播的依赖性逐渐降低，此前“主播”在产业链条上的话语权高达70%，现在只有20%。

多位业内人士称，在激烈的平台竞争下，主播效应不再明显。有商家明确表示，不愿意把钱花在主播身上，而是更愿意投流，此前靠主播口碑带来的忠实粉丝也逐渐减少。

刘宝励解释，平台之间的价格战直接影响了商家的策略。“如果同款产品，你贵1块钱就没有流量，平台算法一定是推荐最便宜的，这便直接削弱了主播的重要性。”

多平台出手管控！数字人直播带货或受限

真人直播带货不好做，数字人直播也或受限。

6月7日，腾讯修订《视频号橱窗达人发布低质量内容实施细则》征集意见，拟禁止提供、售卖、教学或展示平台不提倡传播的内容，如讲解和售卖虚拟人代播软件；以连麦形式，代替主播本人进行直播带货的行为。

不仅仅是腾讯，快手电商也在近期宣布对于使用AIGC（人工智能生成内容）辅助创作的直播内容，不会给予额外流量扶持，而是鼓励商家/达人真人直播。

在视频号和快手之前，电商平台对于数字人直播也并非毫无限制。

2023年5月9日，抖音首次对AIGC提出平台规范和行业倡议，承认虚拟人直播的“合法性”，但对虚拟人直播做了严格规范：必须显著标识，方便用户区分虚拟和现实，并且虚拟人背后的真人使用者需要实名注册和认证，禁止完全无人的AI直播。

在刘强东以“采销东哥”数字人的身份“亲自”下场直播带货后，数字人直播赛道就挤满了各大品牌的总裁。今年“618”期间，格力电器、海信、LG电子、洁丽雅、vivo、宝洁等品牌在京东上线了AI数字人总裁。

目前来看，从各类电商平台、MCN机构、AI巨头到各种元宇宙、虚拟人、AIGC概念相关的创业公司均在布局数字人，这一赛道不可谓不拥挤。但是，正如同大模型爆火后，赚到“第一桶金”的是卖课的商家，AI数字人爆火后，第一批赚到钱的是数字人代理商们什么是资金杠杆，购买和使用数字人的商家能不能赚到钱，还是一个未知数。